Conozca a Almira Armstrong, directora ejecutiva de LUMIRA, una marca de fragancias de lujo con sede en Australia.
Después de haber aprendido a hacer velas en la cocina de su casa cuando era adolescente, Almira aprovechó la pasión de su infancia poco después de convertirse en madre. Su deseo y apetito por los aromas, el diseño y los viajes se materializaron lentamente en lo que ahora es un imperio de fragancias de lujo en Australia con la incorporación de minoristas de lujo internacionales, incluidos Neta-Porter y Selfridges.
El título y la carrera anterior de Almira en marketing y comunicaciones le han proporcionado una base sólida de conocimientos sobre los comportamientos de los consumidores minoristas, las tendencias de compra y la marca. Y después de haber enfrentado una serie de desafíos comerciales en el camino del espíritu empresarial, Almira ha utilizado el clima actual de COVID-19 como propulsor para ayudar a diversificar su estrategia.
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Nuestra entrevista con Almira Armstrong, CEO de LUMIRA
Cuéntenos sobre su trayectoria profesional. ¿Para qué fuiste a la escuela y qué te llevó a fundar LUMIRA?
Después de obtener una maestría en marketing y embarcarme en una exitosa carrera que me llevó a Londres, Nueva York y Los Ángeles, volví a mi primer amor, la fragancia, fundando LUMIRA en 2013.
Me dediqué a hacer velas mientras estaba en la universidad. Pero después del nacimiento de mi primer hijo, parecía el momento adecuado para hacer realidad mi sueño de crear una casa de fragancias de nicho famosa por crear aromas de lujo únicos y audaces para el hogar y el cuerpo, todo con una hermosa narrativa detrás de ellos.
Las historias que informan la creación de cada aroma LUMIRA son una oportunidad para explorar mi otro gran amor: los viajes.
Comenzó con Tuscan Fig, inspirado en un destino cercano a mi corazón. Mi esposo y yo viajamos bastante a la Toscana, y cada vez que vamos, me llevo muy buenos recuerdos de mi estancia allí. El paisaje, la comida, los olores, la gente y la cultura jugaron un papel en la creación de ese aroma.
Para mí, cada aroma tiene un efecto tan poderoso en mis sentidos como cuando era niño. Experimentar algo que he olido antes me lleva inmediatamente a ese momento en el tiempo; es como un escape para mí.
¿Por qué te apasiona Lumira? ¿Y qué debería saber la gente sobre la empresa?
He adorado las fragancias desde que tengo uso de razón. Para mí, las fragancias desencadenan una sensación de creatividad y uso de la imaginación que nos transportan a otro tiempo o lugar. La creación de una fragancia comienza con una serie de inspiraciones: arte, diseño, viajes, poesía y elementos que me ayudan a compartir mis ideas y emociones para una nueva fragancia.
Estamos hechos a mano en Sydney, Australia, y buscamos crear un crecimiento sostenible a través del respeto por las personas y el medio ambiente, tanto ahora como en el futuro.
¿Cómo ha utilizado el clima COVID-19 como propulsor para ayudar a diversificar la estrategia de Lumira?
COVID-19 nos ha dado tiempo para sentarnos e identificar realmente la mejor estrategia para seguir adelante. Hemos realineado nuestra estrategia de ventas con un enfoque predominante en la venta directa al consumidor, lo que nos ha ayudado a fortalecer nuestra presencia en línea. Hemos pasado mucho tiempo escuchando lo que nuestra audiencia desea en este tiempo, y estamos muy emocionados de lanzar un nuevo producto que habla directamente a nuestra audiencia mientras lanzamos un producto que es esencial para todos, específicamente dentro de este clima actual. .
La sustentabilidad es el núcleo de la marca y creemos en tomar decisiones con conciencia ambiental en cada paso del proceso, refinando estas prácticas con cada lanzamiento de un nuevo producto.
Cuéntenos sobre el desarrollo de su producto y cómo desarrolló sus aromas. ¿Cuál es tu producto favorito?
La creación de una nueva fragancia siempre comienza con la inspiración; puede ser una imagen, un recuerdo o incluso una simple noción. Esta inspiración se desarrolla y refina hasta que tenemos un producto físico, que se hace eco de esa influencia original. El tiempo desde el concepto hasta el producto terminado puede tomar de seis a doce meses, dependiendo de la escasez de los ingredientes necesarios para el perfume.
Mi producto favorito actual es La Primavera Parfum. Inmediatamente me transporto de regreso a muchos veranos que pasé con familiares y amigos en Italia.
¿Qué significa el éxito para ti?
El éxito para mí es la felicidad y tener la capacidad de hacer lo que amo mientras equilibro a mi familia y amigos.
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¿Cómo practicas el cuidado personal?
Siendo una madre ocupada y siempre en movimiento, me gusta asegurarme de hacer tiempo para mí y restaurar mi equilibrio. Me gusta meditar por la mañana, dar largos paseos o hacer ejercicio con F45 para empezar el día.
Si pudieras volver atrás y darte tres consejos cuando empezaste Lumira, ¿qué te dirías a ti mismo?
Sea paciente y crea en usted mismo. Confía en tu visión. Y solo empieza.
¿Con qué palabra o dicho te identificas más?
Cuando la respuesta es no, hay un mejor sí a la vuelta de la esquina.
¿Qué sigue para ti y Lumira?
A principios de este año, lanzamos nuestra colección Parfum con una selección de cinco fragancias. Esta primavera, se presentará una nueva fragancia, que se inspiró en la costa de Amalfi. Tantos hermosos recuerdos que pasé allí con la familia. También estoy trabajando en algunas colaboraciones nuevas, de las que no puedo esperar para hablar.
Asegúrese de seguir a Almira Armstrong y LUMIRA en línea en los siguientes enlaces:
- Sitio web de LUMIRA: https://www.atelierlumira.us/
- Instagram de LUMIRA: @atelierlumira
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