Danica Kombol es ejecutiva de marketing y fundadora de la Agencia Everywhere , una firma líder de marketing en redes sociales, con clientes como Macy's, Cox Communications, Carter's y UPTV. Lo que distingue a Danica es su amplia experiencia en marketing y su capacidad para trabajar tanto con ejecutivos de C-Suite como con millennials.
Danica es líder en la intersección de medios nuevos y antiguos con décadas de experiencia en marketing, relaciones públicas y televisión. Comenzó como productora de televisión y luego pasó a ser ejecutiva de relaciones públicas. Lanzó su carrera en Sesame Workshop, donde ayudó a crear versiones internacionales de Sesame Street. Continuó produciendo programas para conjuntos tan legendarios como Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video y VH1. Ha ocupado puestos de responsabilidad en importantes empresas de marketing y relaciones públicas como Ketchum, Babbitt & Reiman y otras. Su experiencia navegando por los escalones más altos de los medios tradicionales, la publicidad y las relaciones públicas son activos invaluables en su trabajo en las redes sociales.
Danica es una oradora frecuente en las redes sociales y asesora de compañías Fortune 500 que navegan por este nuevo mundo. Le apasiona tanto su trabajo filantrópico como su carrera profesional. Actualmente, es miembro de la junta de WOMMA (Asociación de marketing de boca en boca), es miembro de la junta de ex alumnos de la Fundación de Mujeres de Atlanta y se graduó en 2009 de Leadership Atlanta.
Mira nuestra entrevista con Danica a continuación.
En sus propias palabras, ¿puede contarme un poco sobre su experiencia profesional y cómo comenzó Everywhere?
Danica Kombol: Si miro hacia atrás, puedes ver el hilo que lo une todo. En resumen, comencé como joven productor en el Taller de Televisión Infantil, que es plaza Sésamo . Trabajé en las versiones internacionales de plaza Sésamo . Trabajé en un programa insignia que hicieron, llamado Square One TV , que fue diseñado para enseñar matemáticas a niños de 8 a 12 años. Hice todo el asunto de la televisión infantil y me di cuenta de que realmente quería pasar a la comedia. Luego comencé a trabajar para Lorne Michaels en sus diversas propiedades. Fui productor haciendo cortometrajes en Sábado noche en directo , viviendo en SOHO. En el futuro, mi esposo, que trabajaba en CNN, fue transferido a Atlanta, tenía dos hijos y el tipo de producción que hacía en Nueva York no existía en Atlanta en ese entonces. (Atlanta obviamente ha recorrido un largo camino y ahora es un centro de cine y televisión, pero hace más de 20 años, ese NO era el caso). Me di cuenta de que realmente amaba el marketing, así que hice el cambio para convertirme en una persona de marketing y esencialmente definí una carrera de marketing que se ajustaba a donde estaba en ese momento de mi vida, dada la edad de mis hijos, dadas las necesidades financieras de mi familia. Dicen que la necesidad es la madre de la invención. Ninguna afirmación es más cierta para una mujer emprendedora. Constantemente se inventa a sí misma, basándose en su realidad actual.
¿Cuándo decidió hacer de las redes sociales un foco fuerte para los servicios de su agencia?
Danica Kombol: El momento clave en el que me di cuenta de que quería pasar a las redes sociales fue cuando Obama fue elegido en 2008. Estaba trabajando para una empresa de relaciones públicas global. Todo el mundo entraba diciendo: Queremos esa cosa. Queremos eso que hizo que Obama fuera elegido. Miré a mi alrededor y pensé: tienen un total de dos personas en el personal que se dedican a las redes sociales. Whoa? Vi una oportunidad real y las grandes empresas de relaciones públicas no la aprovecharon. Para mi grupo de edad, fui uno de los primeros en adoptar las redes sociales, y una vez que rasqué la superficie, me di cuenta de que esto es solo gente hablando con gente en línea. Amo la conversación. Me encanta el boca a boca. En ese momento, comencé Everywhere Agency, y eso fue en 2009, en los viejos tiempos de las redes sociales.
Todos ustedes también hacen mucho marketing de influencers ahora, ¿pueden hablar un poco sobre la evolución de eso en los últimos años?
Danica Kombol: Cuando comenzamos la agencia en todas partes en 2009, realmente no existía el marketing de influencers. Se llamaba bloguear. Comenzamos a escuchar de las marcas que querían conectarse con los blogueros. En realidad, no se habían sentado las bases de cómo se podían establecer esas conexiones y cómo se podían contar historias.
¿Trabajamos con influencers desde el principio? Absolutamente. Una de las primeras cosas que hicimos, que es uno de los reclamos de fama de nuestra agencia, es que ganamos el récord mundial Guinness por el mensaje con más redes sociales en #BeatCancer. Lo lanzamos en una conferencia ahora desaparecida llamada Blog World. Esencialmente, fue el poder de los influencers que compartían la misma mención en las redes sociales, #beatcancer, lo que nos consiguió el récord mundial Guinness.
Aplicaciones de meditación de Danica
¿Cómo apagas al final del día?
Danica Kombol: Tengo cuatro aplicaciones de meditación diferentes en mi teléfono y cambio entre ellas. Es lo único saludable que he encontrado para apagar.
¿Qué buscas cuando juntas tu equipo? ¿Qué cualidades buscaba en sus empleados?
Danica Kombol: Realmente estamos buscando una cultura que encaje. Hay mucha gente inteligente ahí fuera, pero ¿prosperarán en la cultura que hemos creado, que permite una enorme cantidad de libertad? Un individuo sin una fuerte autodisciplina probablemente no prosperará aquí. Una persona que busca a su jefe para que le dé una lista diaria de tareas pendientes no va a prosperar aquí.
Como propietario de un negocio, tengo que estar rodeado de personas inteligentes, y no solo tienen que ser inteligentes, tienen que ser muy inteligentes. Quiero ser desafiado por mi equipo. Quiero que haya un elemento de debate saludable. No quiero a nadie que acepte el status quo. Me encantan los triunfadores, pero tienes que encontrar a los que superan el éxito.
¿A quién consideraría su mentor? ¿Hay alguien que realmente te haya influido o a quien admires?
Danica Kombol: Por supuesto. Soy mamá. Mi madre creció en una era en la que las mujeres realmente no podían ser líderes empresariales, pero todo lo que hizo en su vida me mostró que era una mujer de negocios, además de mantenerse al día con las expectativas de su generación sobre lo que debería hacer un ama de casa. Constantemente tengo su voz en mi cabeza. Ella compartió un poco de sabiduría conmigo a lo largo de los años, y también el solo hecho de tener una madre que cree en ti te brinda una confianza de por vida que no puede ser superada, y nadie puede quitarte eso.
¿Cuál cree que es el mayor desafío al que se enfrenta profesionalmente?
Danica Kombol: Cuando dirige un negocio, su tentación es meterse en la maleza con la miríada de cosas que suceden todos los días, pero un líder empresarial exitoso se mantiene enfocado, mantenga sus ojos en el premio. La mayor barrera para el éxito es dejar de enfocarse.
Recomendaciones de APP de Everywhere Agency
- Flojo - comunicación
- Conductor de tubería - Desarrollo de negocios
- Cosecha - Seguimiento del tiempo
¿Qué tres consejos le daría a alguien que esté buscando iniciar su propio negocio? ¿A otra emprendedora?
Danica Kombol: Número uno, date cuenta de que eres la cocinera principal y la lavadora de botellas. Tu eres el indicado. Número dos, verdaderamente, comprende profundamente con locura que se necesita tiempo antes de obtener ganancias. Número tres, si es intolerante al riesgo, deténgase y pregúntese si esta es la línea de negocio adecuada para usted.
Sé que no preguntaste esto, pero hay algo por lo que estoy muy convencido. En los negocios, que es ... creo que la discriminación por edad es un fenómeno generalizado en los negocios y me preocupa cómo las personas de mi grupo de edad perciben a los millennials. Existe la sensación de que los millennials son mimados y privilegiados, y quieren ser CEO. Cuando escucho eso, pienso para mis adentros: ¿Qué hay de malo en que alguien ingrese a su empresa con un sentido de sí mismo muy saludable y el deseo de ser el director ejecutivo de su organización? He decidido mirar esa actitud y fomentarla en lugar de tratar de sacarla de ellos. Aprendí que para tener éxito en el negocio de las redes sociales, necesitaba estar cerca del grupo que adoptó primero y, a través de su entusiasmo, construyó las redes sociales. También aprendí que necesitaba ajustar mi estilo de gestión para trabajar mejor con ellos en lugar de pedirles que ajustaran su estilo para trabajar conmigo.
cómo escribir el esquema de una película
Dato curioso: ¿Qué película describe mejor la vida de Danica?
Eso es fácil. yo vivo en mago de Oz todo el dia. Toda mi vida es la mago de Oz . Estoy en el camino de ladrillos amarillos. Glinda es mi superhéroe. Todo el día se siente como otra aventura. Dice Kombol.
Hoy dia, Danica Kombol La empresa Agencia Everywhere , tiene 12 empleados, la mayor parte del equipo reside en Atlanta y dos empleados remotos en Seattle y Carolina del Norte. ¿Su próximo gran desafío? Manejando su crecimiento. La agencia tuvo un crecimiento tremendo en 2016, tanto en términos financieros como en términos de equipo, y anticipan un mayor crecimiento en 2017. Danica también está entusiasmada con las próximas tendencias en las redes sociales y viendo cómo influyen los influencers en plataformas más nuevas. Ya han realizado algunas campañas de influencers en Snapchat y Facebook Live y están ansiosos por unir fuerzas con marcas dispuestas a pensar fuera de la caja cuando se trata de marketing de influencers. ¿Quiere saber más sobre Everywhere Agency? Siga a Danica y su compañía en los enlaces a continuación.
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Página Web de la compañía: Agencia Everywhere
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Gorjeo: @beEverywhere
