Consejos de Diane von Furstenberg para diseñar una identidad de marca

Cuatro formas de desarrollar la identidad de marca

Aquí, Diane comparte sus cuatro secretos de diseño de identidad de marca para ayudar a cualquier pequeña empresa o nueva marca a desarrollar sus valores fundamentales, identificar su propuesta de valor y encontrar su público objetivo.

1. Encuentra tu historia

El primer paso para descubrir la identidad de su marca o el ADN de su marca es elaborar su historia. La historia de su marca es crucial para construir una marca exitosa. Puede ser tan simple como esbozar un principio, un desarrollo y un final. Su comienzo describe el problema o el área de oportunidad dentro del mercado. Este es tu por qué? El medio detalla su solución o cómo su producto se ajusta a esa brecha en las ofertas de productos y les brinda a sus clientes objetivo algo que necesitan. El final habla de su éxito, brindando a los clientes una sensación de satisfacción al saber que su marca satisfará sus necesidades.

La historia de su marca tiene que ver en parte con el diseño de la marca, pero realmente el objetivo es conectarse a un nivel más profundo con sus clientes. Diane dice que su ropa es la amiga en el armario, y este es el sentimiento familiar que desea desarrollar con sus clientes. ¿Cómo puedes conectar emocionalmente tu marca con los demás?

2. Diferenciar sus productos

¿Qué significa construir el ADN de su marca? Diane ha mencionado cómo se reduce a la personalidad de su producto y la facilidad con que se distingue de los productos de la competencia en el mercado.

Como ejemplo, el vestido cruzado se destacó por el uso de tela de jersey estampada por parte de Diane, su capacidad para estar a la moda para el trabajo y el juego, y cómo hablaba de la cultura de la época para las mujeres. La compañía de Diane ahora produce ropa y accesorios más allá del vestido cruzado, pero el vestido cruzado sigue siendo una parte fundamental del ADN de la empresa y, por supuesto, parte de la propia historia de Diane.

Mientras trabaja para crear su propia identidad de marca, pregúntese: ¿Cuál es mi vestido cruzado? ¿Cuál es el artículo en el que mi marca puede colgar su sombrero?

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3. Crea una identidad visual

El nombre y el logotipo de su empresa es una parte importante de la identidad de su marca.

Para Diane, fue una elección simple nombrar la marca como ella misma: encarnaba todo lo que su vestido cruzado y su marca representaban. Sin embargo, no todas las marcas deben llevar el nombre del fundador. Por ejemplo, Polo es una marca que evoca un sentido distintivo de la cultura estadounidense de la costa este, y su logotipo encarna esa sensibilidad.

Para el logotipo de la marca DVF, Diane comenzó usando su nombre y firma. A medida que su marca creció, su logotipo evolucionó. Diane comparte cómo su logotipo cambió de estilo y, finalmente, a iniciales, de modo que
podría encajar fácilmente en los mercados globales. Piense en las formas en que su logotipo presenta su marca y si posee la capacidad de evolucionar como lo hace usted.

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4. Cree una cartera de marcas

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En 17 lecciones en video, Diane von Furstenberg le enseñará cómo construir y comercializar su marca de moda.

Para construir una identidad de marca en torno a un producto, Diane sugiere que comience con su cartera de marcas.

¿Qué es una cartera de marca?

Su portafolio de marca se compone de diferentes elementos clave que lo ayudarán a enfocarse en su misión de construir una marca:

1. Declaración de misión
Su declaración de misión debe indicar claramente por qué está construyendo esta marca, de dónde viene y por qué ahora.

2. Descripción y fotografías del producto
La presentación de su producto, desde la producción de la prenda hasta el empaque o posicionamiento en la tienda, debe ser diferente a la de sus competidores.

3. Investigación de mercado y productos
Se trata de información como datos concretos sobre sus competidores, así como una lista de oportunidades y canales de marketing y ventas.

4. Plan de negocios
Su plan de negocios debe tener una estrategia de marketing y distribución bien pensada.

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5. Identidad visual de la marca
También debe incluir la identidad visual completa de su marca: logotipo, fuentes y paletas de colores.

Juntos, los cinco elementos principales se convierten en la personalidad de su marca.

Cómo hacer una cartera de marca

Selección del editor

Si desea crear su propia cartera de marcas, comience por reunir el nombre de su empresa, los diseños de logotipos, la investigación de mercado y el plan de negocios, así como la marca. guía de estilo en un paquete cohesivo y estéticamente agradable.

Su declaración de misión debe contar la historia de su marca, explicar qué le da a su marca su ADN y explicar cómo se conectan sus productos. Debe incluir lo que hace que su marca sea única, pero asegúrese de evitar las palabras de moda que no agregan significado a su declaración de misión. Las palabras ocupan un espacio valioso en su sitio web o en cualquier material impreso, así que utilícelas sabiamente.

La cartera de marcas también debe ser inclusiva, de modo que el consumidor medio pueda verse fácilmente en sus productos y como promotor de su marca.

Para un toque final, nunca está de más diseñar tarjetas de presentación y guardarlas en el bolsillo trasero (o en el bolso); ya sea que nombre su marca con su nombre, como Diane, o no, después de todo, usted es el primer defensor de la marca.