Pronóstico de tendencias de moda: cómo las marcas predicen nuevos estilos

¿De dónde surgen las nuevas tendencias? Conozca la rama de la industria de la moda que predice las tendencias del futuro.

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• ¿Qué son las tendencias de moda?
• ¿Qué es el pronóstico de tendencias en la moda?
• ¿Qué es el pronóstico de tendencias a largo plazo?
• ¿Qué es el pronóstico de tendencias a corto plazo?
• 5 formas en que las marcas de moda pronostican las tendencias
• ¿Quieres aprender más sobre cómo dar rienda suelta a tu fashionista interior?
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¿Qué son las tendencias de moda?

Las tendencias de la moda son las estilos populares de ropa y accesorios en un momento particular en el tiempo . Las microtendencias, como las gafas de sol diminutas y la mezclilla de cintura alta, entran y salen de la moda en cuestión de meses hasta algunos años. Las macro tendencias cambian durante un período de tiempo más largo y tienen más que ver con los cambios demográficos y de estilo de vida que con los últimos diseños de moda.

¿Qué es el pronóstico de tendencias en la moda?

La previsión de tendencias es un campo que gira en torno a la predicción del futuro de un mercado. Los pronosticadores de tendencias trabajan en todas las industrias, utilizando datos de ventas pasadas para anticipar oportunidades futuras. La previsión de la moda es, por tanto, el campo dentro de la industria de la moda que se ocupa de predecir las próximas tendencias de la moda (colores, técnicas de peinado, texturas de telas y más) que despertarán la demanda de los consumidores. Los pronosticadores de moda producen informes de tendencias que los desarrolladores de productos utilizan para crear ropa y accesorios nuevos para las marcas.

¿Qué es el pronóstico de tendencias a largo plazo?

Los pronósticos a largo plazo tienen que ver con las tendencias macroeconómicas: cambios importantes en la moda que serán relevantes durante más de dos años. Estas son las tendencias generales que definen el negocio de la moda, como los cambios demográficos, el estilo de vida y la forma en que se fabrica y vende la ropa.

¿Qué es el pronóstico de tendencias a corto plazo?

La previsión a corto plazo tiene que ver con las micro tendencias. Los pronósticos a corto plazo cambian de una temporada a otra y, por lo general, tienen que ver con el color, el estilo y la influencia de los acontecimientos actuales y la cultura pop.

5 formas en que las marcas de moda pronostican las tendencias

El proceso de pronóstico de tendencias es diferente para cada marca. Las marcas de ropa de mujer, por ejemplo, suelen invertir más en el análisis de microtendencias que las marcas de ropa de hombre porque suelen sacar más colecciones al año. Los pronósticos también dependen del tamaño de la empresa y de su mercado objetivo, pero hay varias formas confiables en las que las marcas pronostican las tendencias.

1. Con pronosticadores de tendencias internos : Las grandes marcas de moda rápida suelen estar integradas verticalmente, lo que significa que su pronóstico de tendencias se realiza internamente. Esto permite a los pronosticadores de la moda trabajar directamente con los equipos de desarrollo de productos para crear nuevos productos.
2. Con una agencia de pronóstico de tendencias : Las marcas más grandes que no están integradas verticalmente a menudo recurren a la experiencia de las agencias de pronóstico de tendencias, que producen informes de investigación de tendencias por una tarifa.
3. Yendo a desfiles de moda : Antes del auge de Internet, los pronosticadores de tendencias hacían la mayor parte de su investigación en desfiles de moda, donde observaban los looks más prometedores, y luego llevaban esa información de la pasarela a los desarrolladores de productos de cadenas de tiendas y revistas de moda como Moda . Esto se llama pronóstico 'de arriba hacia abajo' y tiene que ver con la forma en que las tendencias de la moda se filtran desde las pasarelas de alta costura hasta las tiendas de la calle principal.
4. Buscando influencers : Hoy en día, es más probable que los pronosticadores de tendencias busquen en influencers, street style y blogs para obtener información sobre las últimas tendencias. Esto se llama pronóstico de abajo hacia arriba e implica monitorear de cerca un mercado objetivo para predecir la demanda de tendencias futuras.
5. Mirando otras industrias : Los pequeños diseñadores de moda independientes pueden mantenerse alejados del pronóstico de tendencias por completo, en lugar de crear paneles de estado de ánimo basados ​​en el arte, el cine y la naturaleza para inspirar sus colecciones únicas.

La mayoría de los pronosticadores de tendencias se basan en una combinación de pronósticos de arriba hacia abajo y de abajo hacia arriba, además de un conocimiento íntimo de la escena de la moda y la intuición personal para hacer predicciones sobre el futuro de la moda.

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