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Cómo hacer un comercial eficaz

Tienes 30 segundos para venderle a alguien un producto: ¿Qué dices y cómo lo dices? Estas son las preguntas fundamentales cuando se trata de crear un buen anuncio, ya sea que desee escribir una promoción simple o un anuncio destacado del Super Bowl.

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4 cualidades de un buen comercial

Un gran comercial tendrá las siguientes características:

  1. Una buena (y sencilla) historia : Una buena historia tiene un comienzo, un desarrollo y un final con tensión y resolución. Los comerciales que utilizan los principios de una buena narración captarán inmediatamente la atención de la audiencia y provocarán algún tipo de reacción emocional. En una película de dos horas, un director tiene mucho tiempo para acertar y completar todos estos pasos. Es un poco más difícil cuando se trata de un anuncio de 30 segundos, pero no es imposible; solo recuerde mantenerlo simple al hacer un guión gráfico.
  2. El tono correcto : Es fácil pensar que un gran video es siempre el que tiene el mejor valor de entretenimiento (por ejemplo, un anuncio de video divertido con un tintineo pegadizo), pero si no es el tono adecuado para la marca, es posible que aún no tenga éxito. Al hacer un anuncio, ya sea un anuncio en línea o un comercial de televisión, debe tener en cuenta el tono de la marca. ¿Son nerviosos, serios, pacíficos o extravagantes? Ese es el tono que desea dar en su comercial.
  3. Un tema recurrente : Los mejores comerciales no son solo ideas independientes; son campañas publicitarias completas que incluyen comerciales de seguimiento para continuar la historia y desarrollar el tema o los personajes. Por ejemplo, la serie de anuncios de Budweiser que presentaban las icónicas ranas Bud, Weis y Er, y más tarde los lagartos Frank y Louie. Las campañas de marketing como estas suelen ser anuncios de televisión eficaces porque crean personajes memorables en muchos videos promocionales y generan una notoriedad de marca considerable.
  4. Una llamada a la acción : Es fundamental saber exactamente cuál es el contenido de su video de marketing llamada a la acción es antes de empezar a redactar. ¿Qué quiere la empresa que haga la gente después de ver el comercial de televisión? Para una pequeña empresa, tal vez su objetivo sea simplemente dar a conocer la marca o dar a los consumidores potenciales la información de contacto de la empresa (por ejemplo, un número de teléfono o una URL web). Si está trabajando con una corporación grande y conocida, su enfoque puede estar en la introducción de un nuevo eslogan. Las llamadas a la acción dependen del público objetivo de la empresa (también llamado mercado objetivo); ¿Quiénes son sus clientes potenciales y a qué responderían más en un comercial de video?

Cómo hacer un comercial en 4 pasos

¿Listo para incursionar en la publicidad televisiva? Estos son los pasos básicos que deberá seguir para crear un comercial:

  1. Empiece por el final . Para hacer la hoja de ruta para un comercial atractivo, necesita saber dónde terminará finalmente. Comenzar con el final es una excelente manera de hacerlo más fácil; de esa manera, sabrá cuál será la recompensa del comercial. Entonces puede construir todo en torno al cumplimiento de esa recompensa. Tienes una cantidad de tiempo finita, lo que significa que el desarrollo de la narrativa está completamente construido para servir a la conclusión.
  2. Planifica todo hasta el segundo . El tiempo de emisión de los videos comerciales no suele superar los sesenta segundos. Cuando se trata de anuncios como los comerciales del Super Bowl, cada segundo es extremadamente caro, por lo que no querrá perder un momento. Asegúrese de planificar todo el video de principio a fin durante la preproducción. Cree un diagrama o guión gráfico que muestre exactamente dónde ocurren el diálogo y la acción. La preparación es crucial, y mantener su narrativa simplificada ayudará a transmitir su punto de vista en un corto período de tiempo.
  3. Dispara el comercial . La producción de video es un campo técnico, y la forma más fácil de terminar con contenido de video profesional es contratar una compañía de producción (o una agencia de publicidad o director creativo con un equipo de producción interno). Una buena compañía de producción vendrá con un equipo de profesionales que se adapte a sus necesidades, y ellos se encargarán de encontrar actores profesionales, un equipo de cámara y animadores. El público puede saber cuándo se hizo un video con un alto valor de producción y responderá mejor a los anuncios de televisión de aspecto profesional.
  4. Edita el comercial . En posproducción, el metraje filmado debe editarse hasta la longitud adecuada. A menudo, los equipos de producción tendrán editores de video armados con software de edición profesional para obtener el producto terminado.
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