Las encuestas políticas reciben mucha cobertura en los medios de comunicación nacionales, pero la mayoría de los estadounidenses se verían presionados a decirle mucho sobre los profesionales políticos que diseñan y ejecutan las encuestas de opinión. Los encuestadores juegan un papel increíblemente importante a la hora de ayudar a crear mensajes políticos y rastrear el sentimiento de los votantes.

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David Axelrod y Karl Rove enseñan la estrategia y la mensajería de la campaña David Axelrod y Karl Rove enseñan la estrategia y la mensajería de la campaña

Los renombrados estrategas de la campaña presidencial David Axelrod y Karl Rove revelan lo que implica una estrategia política y un mensaje eficaces.

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¿Qué es un encuestador?

Un encuestador es responsable de realizar la investigación de la encuesta y los grupos focales de la campaña, analizar los resultados e interpretar sus implicaciones para los mensajes y la estrategia de la campaña. Los encuestadores trabajan para diseñar encuestas que rastrean la opinión popular sobre temas políticos y candidatos. Consultan directamente con los candidatos para implementar estrategias de campaña basadas en los resultados de las encuestas y trabajan con el director de campaña.

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¿Qué hace un encuestador?

Los encuestadores utilizan instrumentos de encuesta (o cuestionarios) para recopilar datos cuantitativos sobre las opiniones de los votantes y sus reacciones a los posibles mensajes de campaña, tanto a favor como en contra de un candidato, y rastrear las actitudes y percepciones de los votantes a lo largo del tiempo.

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¿Cuáles son las principales responsabilidades de un encuestador de campaña?

Muchos encuestadores suelen ser operativos políticos partidistas, lo que significa que trabajan internamente para un partido político o un candidato. Sin embargo, esto no significa necesariamente que trabajarán estrictamente para un partido, y muchos encuestadores trabajan en campañas tanto para republicanos como para demócratas.

Las principales responsabilidades de un encuestador de campaña incluyen:

    Diseñando encuestas . En diferentes puntos de una campaña, las encuestas están diseñadas para propósitos ligeramente diferentes. Al comienzo de una campaña, los encuestadores realizan lo que se llama una encuesta de referencia de posibles votantes para medir el nivel inicial de apoyo y entusiasmo por el candidato para el que están trabajando. Después de eso, las campañas generalmente llevarán a cabo lo que se denominan encuestas de incendios forestales. Las encuestas sobre incendios forestales se llevan a cabo para medir los cambios en el sentimiento de los votantes durante una carrera. Una encuesta común sobre incendios busca medir la popularidad de un candidato al verificar calificaciones favorables y desfavorables. Durante la duración de la campaña, los encuestadores generalmente realizarán encuestas de seguimiento que rastrean los cambios en la aprobación del candidato y permiten que la campaña ajuste los mensajes y la estrategia en consecuencia. Obtenga más información sobre los diferentes tipos de encuestas en Estados Unidos aquí. .
  • Elegir muestras
    • . Uno de los trabajos más importantes que tiene un encuestador es diseñar muestras de población para sus encuestas. La población a la que se dirige una encuesta es mucho mayor que la población de muestra de encuestados reales. Los encuestadores analizan cuidadosamente los datos demográficos del electorado y diseñan una muestra más pequeña con una composición demográfica similar. Crear una muestra precisa es esencial para que una encuesta sea precisa y útil.
  • Estrategia politica
    • . Los encuestadores de campañas políticas a menudo ejercen una doble función como estrategas de campaña. El propósito de las encuestas en una campaña es adaptar la estrategia y los mensajes al electorado. Los encuestadores tienen una visión única de lo que resuena en la población a la que se dirigen y, a menudo, asesoran directamente a las campañas sobre cómo adaptar sus mensajes.
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¿Qué temas tratan los encuestadores independientes?

Muchos encuestadores trabajan para empresas de encuestas no partidistas como Pew Research Center, Harris o Quinnipiac. Estas empresas realizan encuestas de opinión con regularidad sobre una gran cantidad de temas.

    Problemas de botones calientes . Las firmas de encuestas de terceros realizan encuestas constantemente para rastrear la opinión pública sobre temas políticos controvertidos. Aunque la mayor parte de la cobertura de las encuestas en los medios de comunicación se centra en la carrera electoral, un gran porcentaje de la investigación de opinión que realizan las empresas encuestadoras se centra directamente en los problemas políticos mismos. Estas encuestas rastrean el sentimiento del electorado y son utilizadas por los políticos para informar acciones legislativas y mensajes de campaña.
  • Carreras del Congreso
    • . Las empresas de encuestas a nivel nacional no tienen los recursos para cubrir todos los escaños del Congreso y el Senado para las elecciones, por lo que generalmente se enfocan en una lista corta de distritos competitivos y estados de batalla. Por lo general, estas encuestas solo se publican en el período previo al día de las elecciones.
  • Elecciones presidenciales
    • . Las empresas de encuestas independientes se aceleran durante una campaña electoral presidencial. En los Estados Unidos, las campañas presidenciales son asuntos de varios años y las encuestas tienen una gran demanda durante este tiempo. Las empresas encuestadoras realizan constantemente encuestas dirigidas a diferentes poblaciones simultáneamente para rastrear el entusiasmo y la preferencia de los votantes en diferentes estados y datos demográficos.
  • Clasificaciones de aprobación
    • . Fuera de la temporada de elecciones, las empresas de investigación de opinión realizan encuestas periódicas para rastrear los índices de aprobación de varios líderes políticos. Por ejemplo, el índice de aprobación del presidente recibe mucha cobertura en los medios nacionales como barómetro de las opiniones políticas del electorado.
  • Encuestas internacionales
    • . Las empresas encuestadoras también realizan encuestas en los mercados internacionales. Debido a la diferencia en la estructura gubernamental, las encuestas deben estructurarse y realizarse de manera diferente.

Los encuestadores pueden hacer su trabajo entre bastidores, pero las encuestas que diseñan son parte integral de toda campaña política. Ya sea que esté buscando involucrarse en política o simplemente quiera convertirse en un ciudadano más informado y comprometido, conocer los entresijos de las estrategias de campaña es fundamental para comprender cómo funcionan las campañas políticas. En su MasterClass, David Axelrod y Karl Rove, los arquitectos respectivos del ex presidente Barack Obama y las históricas victorias electorales del ex presidente George W. Bush, brindan información valiosa sobre cómo desarrollar una plataforma de campaña y llegar a una audiencia con mensajes consistentes.

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