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Cómo escribir una contraportada pegadiza que venda

Una vez que un lector ve el diseño de la portada de un libro y piensa que el título del libro es intrigante, ¿qué sigue? ¿Qué les ayuda a decidir si quieren realizar la compra? Es posible que vayan al final de su libro o a la sobrecubierta y lean la propaganda.

Los anuncios publicitarios de libros son una parte que a menudo se pasa por alto en el plan de marketing de un escritor; después de haber pasado tanto tiempo escribiendo un libro nuevo, puede resultar comprensiblemente abrumador escribir aún más, pero estos anuncios publicitarios son en realidad una parte crucial de las ventas de libros, y pueden ser lo que convierte una novela poco conocida en un bestseller.



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¿Qué es un libro publicitario?

Una propaganda de un libro (también llamada propaganda de la contraportada o descripción del libro) es una breve descripción del personaje principal y el conflicto del libro, generalmente entre 100 y 200 palabras, que tradicionalmente se incluye en la portada interior o en la contraportada de un libro. . En el libro electrónico y la autoedición, la propaganda de un libro es lo que se usa en la página principal de ventas en línea.

Los blurbs son una parte clave del marketing de libros: se supone que atraen a los lectores a comprar el libro. Son un argumento de venta que debe sonar interesante y debe representar lo que hay en el libro sin revelar demasiado. Si una propaganda hace que un lector desee leer más, tiene éxito; si una propaganda aburre o abruma al lector, es necesario reescribirla.



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Cómo escribir una propaganda pegadiza en 3 pasos

Para escribir una propaganda para su libro, necesitará conocer su estructura básica. La mayoría de los buenos anuncios siguen una estructura específica: tienen tres elementos esenciales y, por lo general, están en este orden:

  1. Gancho . El gancho es la primera o las dos primeras oraciones de la propaganda de un libro, y debe destacar de inmediato y captar la atención del lector. Para averiguar qué parte de la premisa de su libro sería el mejor gancho, pregúntese qué es lo único o interesante de su libro. Si es una novela de ficción, considere qué hace que su trama sea única. Si se trata de un libro de no ficción, considere qué perspectiva o problema único está tratando de resolver. Averigüe qué es interesante y conviértalo en su primera línea.
  2. Personaje . Una buena propaganda también debe dar a los lectores una idea del personaje principal (o personajes principales). Dado que el personaje principal es alguien con quien sus lectores necesitarán pasar un tiempo durante unos cientos de páginas, los lectores necesitarán estar seguros de que disfrutarán leyendo sobre la vida de este personaje. No es necesario que resuma su historia de fondo, solo dé una o dos oraciones que insinúen su personalidad o estilo de vida para que los lectores se interesen.
  3. Conflicto . Todo buen libro se centra en el conflicto: los lectores se aburrirán de inmediato si todo sale perfecto para tu personaje principal. El conflicto de tu libro (lo que obstaculiza los objetivos de tu personaje principal) es lo que hace que los lectores quieran seguir leyendo, porque quieren ver cómo se resuelve el conflicto. Necesita provocar el conflicto principal en su propaganda y establecer lo que está en juego, pero no revele la resolución: el objetivo es hacer imposible que los lectores potenciales dejen el libro después de leer la propaganda, porque sienten como si necesitaran saber cómo resulta el conflicto.

Muchos anuncios también incluyen una cita de una reseña de un libro o un testimonio favorable, o mencionan cualquier premio o elogio pasado que haya recibido el escritor (por ejemplo, si ya es un autor de éxito en ventas), pero estos no son obligatorios, y la mayoría de los primeros novelistas y Los autores independientes no deberían preocuparse si todavía no tienen nada como esto.

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4 consejos para escribir un anuncio destacado

Aquí hay algunos consejos de escritura que le ayudarán a crear una gran propaganda:



  1. Ofrezca a los lectores lo que quieren, pero no todo . Tu propaganda debe provocar el conflicto principal y alentar a los lectores a preocuparse por tus personajes, pero no vayas demasiado lejos e incluyas grandes spoilers. Una propaganda no es un resumen de un libro o una sinopsis: debe dar solo los detalles suficientes para intrigar a los lectores y terminar en un doloroso suspenso que hará que los lectores quieran comprar el libro.
  2. Asegúrate de que sea apropiado para tu género. . Tu propaganda debe coincidir con el tono de tu libro para que atraigas a los lectores adecuados. Si está escribiendo un thriller de suspenso, su propaganda debe sentirse urgente y debe establecer claramente lo que está en juego; Si está escribiendo un libro de autoayuda informal, su propaganda debe ser conversacional y amigable y debe discutir el problema que desea ayudar a resolver. Si se aleja demasiado del tono de su libro al escribir la propaganda, corre el riesgo de venderle al público objetivo equivocado, y esas personas tendrán expectativas equivocadas y es posible que no disfruten su libro.
  3. Centrarse en la legibilidad . Los lectores no se van a sentar a leer atentamente tu propaganda; de hecho, la mayoría de los lectores hojearán la propaganda de un libro para ver si suena interesante antes de prestarle toda su atención. Haga que su propaganda sea simple y fácil de leer: las oraciones cortas, los párrafos cortos y las descripciones simples de su trama y personajes son excelentes formas de escribir una propaganda que se venda. Recuerde que los lectores no tienen todo el día; una breve propaganda será más memorable e interesante que un resumen de dos páginas.
  4. Leer ejemplos . Si es la primera vez que escribe la propaganda de un libro y todavía se pregunta cómo hacerlo, la mejor manera de aprender es leyendo ejemplos. Elija (o busque) algunos de sus libros favoritos y vea qué hicieron esos autores para enganchar a los lectores.

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