Ya sea que acabe de terminar la escuela de publicidad y busque un trabajo a tiempo completo o sea un profesional con años de experiencia en dirección de arte , encontrará que existe una herramienta que todo el mundo en la industria de la publicidad necesita para tener éxito: una gran cartera de creatividades.

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¿Qué es una cartera de publicidad?

Un portafolio de publicidad es una colección de su mejor trabajo para mostrar a empleadores potenciales (como agencias de publicidad o nuevos clientes para trabajar por cuenta propia) para que lo contraten. Es la forma número uno de promocionarse como un nuevo empleado capaz. Su cartera de publicidad debe incluir su currículum, su carta de presentación, alrededor de 10 ejemplos de su mejor trabajo (adaptado al empleador potencial) y su información de contacto.

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3 razones por las que es importante tener una buena cartera

Un buen portafolio es absolutamente esencial para tu carrera creativa por las siguientes razones:

  1. Demuestra tus habilidades
    2. . Un portafolio completo brinda una muestra precisa (e impresionante) de sus habilidades y experiencia publicitaria
  2. Transmite tu marca personal
    3. . Su portafolio debe presentar su marca personal, lo que lo ayudará a destacarse de la competencia.
  3. Es una forma memorable de causar una impresión.
    4. . Un buen portafolio sirve como una tarjeta de presentación visual, recordando a los posibles clientes y reclutadores quién es usted y cómo pueden comunicarse con usted para una entrevista de trabajo.
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Los 2 tipos de carteras publicitarias

Hay dos enfoques de cartera publicitaria:

  1. Carteras físicas
    2. : Se presenta un portafolio físico en un estuche o carpeta con ejemplos impresos de su experiencia publicitaria. Los portafolios físicos son excelentes para llevar a las entrevistas. Si bien las carteras físicas han sido durante mucho tiempo la norma en el mundo de la publicidad, están siendo reemplazadas cada vez más por carteras digitales.
  2. Carteras online
    3. : Un sitio web de cartera presenta todo su trabajo publicitario en formato digital. Los portafolios de sitios web personales son excelentes cuando solicita un trabajo lejano, ya que puede enviarlos fácilmente con los materiales de su solicitud. Si está preocupado porque nunca ha creado su propio sitio web, no se preocupe, hay muchos sitios que ofrecen plantillas predefinidas altamente personalizables para su uso. En nuestro mundo cada vez más digital, los portafolios en línea se están convirtiendo en el enfoque más popular para el diseño de portafolios.
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¿Quién necesita una cartera de publicidad?

Las carteras de publicidad son una parte crucial del proceso de contratación en toda la industria publicitaria. Las principales posiciones que necesitan carteras publicitarias son:

    redactores : Los redactores publicitarios utilizan carteras de anuncios para mostrar su mejor trabajo de redacción, desde campañas hasta vallas publicitarias, anuncios impresos en revistas y copias de radio. Si bien la redacción publicitaria es una forma de arte menos visual que otros trabajos de la industria creativa (por ejemplo, diseño), sigue siendo vital mantener todas sus muestras de escritura en un portafolio para que pueda mostrar fácilmente a los empleadores potenciales lo que puede hacer. También es una buena idea incluir ejemplos de su proceso de escritura, incluida la forma en que cambió su mensaje desde el principio del proyecto hasta el final.
  • Diseñadores
    • : Los diseñadores gráficos utilizan carteras para presentar su mejor trabajo de diseño, incluido el diseño de impresión, diseño digital, diseño web, tipografía, diseño de logotipos y diseño de productos. Los mejores portafolios de diseño muestran no solo sus habilidades de diseño, sino también su proceso de diseño, incluidas las maquetas de proyectos para mostrar cómo pasa de la idea inicial al producto terminado. Al crear el sitio web de su portafolio de diseño gráfico, use un diseño único o un enfoque único para mostrar aún más sus habilidades de diseño.
  • Directores creativos
    • : Si está buscando convertirse en director creativo o director de arte, necesitará una cartera que muestre cómo ha escrito o diseñado excelentes campañas publicitarias usted mismo y cómo ha dirigido equipos a través de excelentes campañas publicitarias.

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Si está listo para crear su propio portafolio, aquí hay algunos pasos que lo ayudarán a crear el mejor portafolio que pueda:

  1. Mira ejemplos de portafolios
    2. . Antes de sumergirse, es importante tener una idea de cómo son las carteras de los demás. De esa manera, puede evaluar lo que les está funcionando y encontrar formas de hacer que el suyo sea llamativo y único. Eche un vistazo a los sitios de portafolios y pregunte a sus amigos, compañeros de trabajo o profesores si tienen portafolios físicos (preferiblemente los que hayan utilizado en el mundo real de la contratación laboral) que pueda ver para inspirarse.
  2. Crea tu marca personal
    3. . Desea que su cartera se destaque entre los cientos de otros que cruzarán los escritorios de los reclutadores, y la mejor manera de hacerlo es perfeccionar su marca personal. Piense en quién es usted y qué tipo de trabajo desea hacer, y utilícelo como el tema cohesivo de su cartera.
  3. Decidir sobre un tipo de cartera
    4. . El hecho de que necesite una cartera física o digital depende de los tipos de trabajos publicitarios que esté buscando. Si desea postularse para empresas más tradicionales o para trabajos que están en la ciudad, una cartera física puede ser excelente. Si está buscando trabajar para empresas de nueva creación o desea postularse para trabajos lejanos, su propio portafolio de sitios web puede servirle mejor. Al final, suele ser una buena idea tener un portafolio físico y uno digital, por si acaso.
  4. Elige tus materiales
    5. . Un buen portafolio tendrá dos tipos de muestras: muestras impresionantes y de amplio alcance que muestran su versatilidad y muestras específicas que muestran que puede hacer exactamente lo que hace el empleador potencial. Al seleccionar qué muestras incluir, asegúrese de que pertenezcan a una de esas dos categorías. Una buena regla es tener entre 10 y 15 muestras en su cartera; menos y parecerá muy inexperto, más y abrumará a los reclutadores. Si no tiene suficientes muestras excelentes (por ejemplo, está creando un portafolio de estudiantes y todo lo que tiene son trabajos de curso o estudios de casos), puede crear sus propios anuncios de especificaciones. Los empleadores aún pueden evaluar la calidad de su trabajo, incluso si nunca se entregó a un cliente.
  5. Agregue sus materiales a su portafolio
    6. . Una vez que haya elegido sus muestras, insértelas en su plantilla, imprímalas para su portafolio físico o conéctelas a la plantilla de su sitio web.
  6. Personalice según sea necesario
    7. . Una vez que tenga un borrador de su cartera, mírelo y ajústelo como mejor le parezca. Para su carpeta de trabajos impresos, tal vez se dé cuenta de que necesita un bolsillo pequeño para incluir un libro que diseñó. Para su cartera digital, tal vez decida que desea incluir miniaturas en la página de inicio para que los empleadores puedan ver rápidamente todos los proyectos en los que ha trabajado. Considere mostrar su portafolio a sus pares para obtener sus comentarios antes de comenzar a mostrárselo a las empresas.
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