MICHELLE SHEMILT: FUNDADORA DE NUMI

Antes de lanzar Numi, Michelle Shemilt trabajaba como comerciante de acciones institucionales en uno de los principales bancos de Canadá. Fue aquí donde se le ocurrió el concepto del primer producto de Numi, la colección Essential Undershirt.

Michelle se dio cuenta de que no estaba usando su ropa favorita porque eran propensas a las vergonzosas manchas de sudor o porque eran caras de limpiar en seco. Cuando buscó una solución en el mercado, se dio cuenta de que no había nada disponible. Comenzó a hablar con sus amigas y colegas al respecto y se dio cuenta de que este era un punto de dolor común para muchas mujeres (¡simplemente no se hablaba de él!). Entonces fue entonces cuando Michelle supo que estaba en algo.

Tras la crisis financiera, despidieron a Michelle. Y eso fue lo mejor que le pudo haber pasado. Le dio la oportunidad de dar un paso atrás para pensar en lo que quería de su vida y su carrera. Sabía que volver al mismo puesto en un banco diferente no sería satisfactorio para ella.

Comenzó a entrevistar en Hedge Funds, pensando que tal vez un rol diferente dentro del mundo financiero sería la decisión correcta. Pero cada vez que entraba a una oficina para una entrevista, todo su cuerpo solo gritaba 'No'. Y fue entonces cuando decidió saltar al fondo y comenzar a descubrir cómo desarrollar una solución al problema que había identificado.

Michelle no conocía a nadie más en manufactura o moda, por lo que literalmente comenzó a tocar las puertas de las fábricas tratando de aprender a desarrollar un prototipo.

Nuestra entrevista con Michelle Shemilt: fundadora de Numi

¿Tu experiencia en finanzas te ayudó a iniciar el negocio? ¿Cómo es eso?

Mi papel en las finanzas era como comerciante de acciones, lo que significaba que tenía que tener un conocimiento muy bueno de los mercados y cómo los eventos actuales afectarían la forma en que ciertas acciones se negociarían ese día. No estaba en el meollo de las finanzas de las empresas. Y las empresas con las que negociamos eran empresas grandes y públicas, por lo que la forma en que financian sus operaciones es muy diferente a la de una empresa emergente.

Entonces, desde esa perspectiva, tuve que aprender mucho sobre el aspecto financiero de establecer y hacer crecer un negocio. Creo que no tener experiencia en moda o manufactura ayudó cuando comencé porque no tenía nociones preconcebidas sobre cómo deberían hacerse las cosas.

Por ejemplo, solo porque nuestra primera colección fue una ropa interior, nunca sentí que eso significara que luego tuviéramos que seguir haciendo otro tipo de ropa interior. Tampoco pensé que necesitáramos una línea completa de productos para comenzar, como suele ver en una empresa de moda. Realmente me concentré en el concepto desde el principio, y luego construimos los estilos y combinaciones de colores una vez que se probó el concepto.

¿Por qué te apasiona Numi? ¿Y qué debería saber la gente sobre la empresa?

En esencia, somos una marca que celebra lo que significa ser mujer. Hacemos productos creados conscientemente para hacernos la vida un poco más fácil a todos. Me apasiona esto porque los productos que creamos marcan la diferencia en la vida de nuestros clientes, ya sea dándoles la confianza para usar ciertos colores o telas, ahorrándoles tiempo y dinero en la limpieza en seco o extendiendo la vida útil de sus clientes. ropa.

No hay nada que me haga más feliz que leer los comentarios de los clientes y escuchar cómo nuestros productos les han hecho sentir más seguros con su ropa. También nos preocupamos profundamente por nuestro compromiso con la sostenibilidad. Nos identificamos con el movimiento slow-fashion. Eso significa que consideramos el impacto de todo lo que hacemos, desde la intención del producto hasta cómo se fabrica y se empaqueta.

Y, por último, me encanta que seamos una empresa autofinanciada porque significa que hemos podido mantenernos realmente fieles a nuestros valores y definir el impacto que queremos tener como empresa, además de nuestras metas financieras.

Cuéntenos sobre el desarrollo de su producto. Desde el concepto inicial hasta el diseño y la producción, ¿puede guiarnos a través de su proceso?

Los conceptos iniciales provienen de pensar en los puntos débiles comunes en la vida de las mujeres, ya sea aquellos a los que me enfrento a mí misma o al escuchar lo que otras mujeres están hablando.

Por ejemplo, nuestra nueva línea de seda sostenible se desarrolló porque me encanta usar seda, pero parece que, sin importar lo que haga, tan pronto como me pongo una blusa o un vestido de seda, parece que aparece una mancha de la nada y luego debe hacerlo. ser limpiado en seco (sin mencionar que luego tengo que cambiarme o me quedo con una mancha en mi atuendo).

Entonces, creamos una tela repelente de manchas y lavable a máquina que se siente y se cubre como la seda tradicional, pero es más fácil de usar y cuidar. También usamos tres palabras para guiar el desarrollo de nuestro producto, y son prácticas, hermosas y seguras. Práctico, lo que significa que siempre buscamos agregar valor, ya sea que resuelva un problema utilizando tejidos técnicos o haga algo de una manera más sostenible. Seguro es nuestra palabra de sostenibilidad.

Siempre nos preguntamos cómo hacemos que nuestros productos y prácticas sean más sostenibles. En este momento, utilizamos telas sostenibles en nuestra ropa, procesos de fabricación éticos y enviamos nuestros productos en sobres 100% compostables. Y hermoso es lo que une los elementos prácticos y seguros y nos hace únicos. Es importante para nuestros clientes (¡y para nosotros!) Sentirnos hermosos con la ropa que usamos, por eso cuidamos y consideramos cada pequeño detalle en el proceso de diseño.

Antes de la pandemia, solía ir a ferias de telas para conocer los nuevos desarrollos en la tecnología de las telas y conocer nuevos proveedores. Ahora tenemos que investigar en línea. Luego recolectamos muestras de tela de diferentes fábricas, y cuando encontramos una que encaja, comenzamos el proceso de diseño. Trabajamos con consultores de diseño y creadores de patrones para desarrollar las muestras. Toda nuestra producción se realiza localmente, por lo que podemos visitar las fábricas de forma regular y desarrollar una relación sólida con ellas.

¿El clima COVID-19 ha afectado a Numi? Y si es así, ¿cómo ha tenido que girar durante este tiempo?

¡Sí! Nuestros clientes compraron principalmente nuestras camisetas para usar en la oficina. Entonces, tuvimos que cambiar nuestro mensaje y comenzar a hablar sobre cómo encaja en su guardarropa de la FMH.

También se suponía que íbamos a lanzar nuestra Seda Sostenible el otoño pasado, pero esa tela venía de Italia, por lo que se retrasó. ¡Y luego fue un proceso interesante diseñar la colección de forma remota! Trabajar de forma remota también ha supuesto un ajuste. No es lo mismo estar en videoconferencias que estar en el mismo espacio. En realidad, puede ser bastante agotador, mientras que las reuniones en persona pueden ser energizantes. Por lo tanto, ha sido importante asegurarse de que todo el equipo salga a caminar y de que pase algo de tiempo sin pantallas.

¿Cuál es tu traje de poder?

¡Nunca he sido de los que usan trajes de verdad! Mi traje de poder es una falda de corte A, una blusa de seda y un par de tacones. ¡Pero no lo he estado usando mucho últimamente! Entre trabajar desde casa debido a COVID y ser mamá primeriza (tengo una hija de dieciocho meses), mi guardarropa del día a día se ha vuelto mucho más informal.

Todavía trato de ponerme un poco de maquillaje por la mañana y peinarme, lo que me hace sentir unida (idealmente, también me haría la manicura, pero nuestros salones de manicura siguen cerrados debido a la pandemia).

¿Cómo es tu día a día y qué es lo que más te gusta de lo que haces?

No tengo un día a día estándar, que es una de las cosas que más amo de lo que hago. Dependiendo del proyecto prioritario en ese momento, es posible que esté trabajando con nuestro equipo de diseño en una nueva colección o con marketing en campañas y branding.

Somos un equipo pequeño, por lo que todos usamos muchos sombreros y me encanta que todavía estoy realmente involucrado en el día a día. También hago tiempo para el pensamiento y la planificación estratégicos, lo que significa dar un paso atrás del negocio del día y darme espacio para pensar.

¿Qué significa el éxito para ti?

Para mí, el éxito significa que estoy energizado por el trabajo que hago y que siento que estoy logrando un impacto con él. También me encanta poder construir algo y ver el impacto de nuestro trabajo todos los días. Y en este momento, estamos pensando en cómo podemos usar la plataforma que tenemos como negocio para tener un impacto en nuestra comunidad, lo que incluye el compromiso de sostenibilidad que estamos finalizando, así como algunas otras iniciativas que aún están en proceso.

¿Cómo practicas el autocuidado?

¡El cuidado personal se ve muy diferente ahora que tengo un niño pequeño! Antes de mi hijo, tenía una práctica de meditación muy dedicada, asistía a retiros regulares y leía muchos libros.

Ahora que la vida está mucho más ocupada, se trata de encontrar los pequeños momentos de tiempo para mí. Eso puede ser tomar unos minutos por la mañana para disfrutar de esos primeros sorbos de café en silencio antes de que mi hijo se despierte o sacar a mi perro a pasear en medio del día. Y mi meditación ha cambiado para centrarse en estar presente con mi hijo cuando jugamos juntos (es decir, guardar mi teléfono y no pensar en mi lista de tareas pendientes).

También me acuesto muy temprano (alrededor de las 9 pm) y a menudo escucho una meditación guiada por Tara Brach o Jack Kornfield para ayudarme a relajarme antes de dormir.

qué es el símil y ejemplos

¿Qué le hubiera gustado saber sobre el mundo de la moda y la fabricación cuando comenzó con Numi?

Cuando comencé, me guardé mucho para mí. Trabajé desde mi apartamento y no desarrollé activamente mi red de pares. Ojalá me hubiera unido a un espacio de trabajo conjunto y aprovechado todas las increíbles redes de empresas emergentes y fundadores que existen. He aprendido mucho de otros fundadores y descubrí que la comunidad de empresas emergentes es un gran apoyo y una riqueza infinita de conocimientos.

También me gustaría poder hacer mi primera contratación antes. Ahora sé que, por lo general, necesitamos contratar personal antes de que estemos 100% listos como empresa, pero para lograrlo, es necesario ocupar el siguiente puesto. Es un poco un acto de fe, pero si traes a la persona adecuada, ellos harán que la aguja avance.

¿Con qué palabra o dicho te identificas más? ¿Por qué?

Los pensamientos se convierten en cosas.

No estoy seguro de cuándo escuché por primera vez esto (o este concepto), pero durante más de 8 años, he tenido mucho cuidado con las palabras que elegí usar porque creo que realmente impactan cómo me siento y mi energía en general. .

Tengo una lista completa de palabras que conscientemente he recortado de mi vocabulario. Y acabo de terminar el nuevo libro de Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, que ahora me ha inspirado a prestar atención y eliminar las metáforas violentas que son frases comunes (es decir, ¡vas a matarlo!).

¿Qué sigue para ti y Numi?

Nos enfocamos en nuestra primera línea de productos, las camisetas interiores esenciales, durante nuestros primeros ocho años en el negocio.

El 23 de marzo de 2021, lanzamos nuestra segunda colección, Sustainable Silk, que tardó más de dos años en elaborarse. Estoy realmente entusiasmado con esta colección porque hay mucho más potencial con lo que podemos diseñar con la tela (¡ya tenemos algunos estilos nuevos y emocionantes en proceso!).

Y también estoy en las etapas iniciales de desarrollo de una colección completamente nueva, que debería lanzarse en aproximadamente un año. También estamos en el proceso de auditar nuestras prácticas de sostenibilidad para aportar más claridad a lo que estamos haciendo ahora y cuáles son nuestros objetivos más importantes. Lo publicaremos a finales de este año.