Los estrategas de campaña deben conocer el mercado de un candidato y hablar con él de manera eficaz. El asesor David Axelrod comparte sus conocimientos sobre las estrategias de mensajería de campaña.

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David Axelrod y Karl Rove enseñan la estrategia y la mensajería de la campaña David Axelrod y Karl Rove enseñan la estrategia y la mensajería de la campaña

Los renombrados estrategas de la campaña presidencial David Axelrod y Karl Rove revelan lo que implica una estrategia política y un mensaje eficaces.

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Las campañas políticas son, en esencia, argumentos de venta. Como estratega de campaña, está vendiendo un producto (también conocido como su candidato) y está tratando de convencer a sus consumidores (también conocido como votantes) de que este producto es mejor que las marcas de la competencia (también conocido como los otros candidatos en la carrera). Así como los anunciantes se preocupan mucho por comprender su mercado y hablar con ellos utilizando un lenguaje eficaz, también lo hacen los estrategas políticos cuando ofrecen candidatos para cargos públicos.

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4 estrategias de mensajería de campaña probadas de David Axelrod

Después de haber pasado más de tres décadas en el mundo de la política, David Axelrod entiende que una campaña es tan efectiva como su mensaje público. Alineado con el Partido Demócrata a lo largo de su carrera, Axelrod ha asesorado a muchas docenas de políticos, sobre todo al 44 ° presidente de Estados Unidos, Barack Obama.

A continuación se muestran algunas estrategias de mensajería que Axelrod recopiló durante sus años de campaña, contadas a través del lente de sus exitosas campañas de 1998 y 2002 para elegir a Tom Vilsack como gobernador de Iowa:

  1. Asegúrese de que su mensaje esté en la voz de su candidato
    2. . No todos los candidatos pueden entregar un guión a la cámara de una manera que parezca orgánica y auténtica. Tom Vilsack, fue un ex abogado litigante. Estaba acostumbrado a hablar con los jurados, pero más que eso, fundamentalmente creía en lo que decía. Lo que quiere asegurarse es que el candidato se sienta cómodo con ese guión. Y quieres repasarlo con ellos. Quieres hablar sobre los puntos de énfasis que quieres que hagan. Lo tomó muy rápidamente. Lo hizo muy, muy bien. Era un poco natural en eso, pero aún así le tomó un poco de trabajo. Y debe aliviar la presión de su candidato dándole una idea clara de lo que cree que deben ser los puntos de énfasis en un guión. A menudo, subraya diferentes palabras, etc. en el teleprompter para que no tengan que hacer el trabajo de hacer esos juicios por sí mismos.
  2. Presenta a personas reales que cuentan sus historias personales.
    3. . Axelrod descubrió que era mucho más poderoso escuchar a personas reales contar sus historias, transmitir el componente emocional del logro que tener una voz en off que cuente toda la historia. Nunca escribió un guión para estas personas: solo hizo preguntas y trató de averiguar cuáles eran sus observaciones y experiencias. Además, nunca confió en la campaña para reclutarlos. No eran actores y sentían profundamente lo que estaban compartiendo. Cuando entrevista a personas sobre cosas que les hacen sentir profundamente, especialmente sobre cosas que les duelen, la intimidad es muy importante. Quieres que la gente vea ese dolor. Quieres que las personas experimenten lo que sienten.
  3. Solo ataca a tu oponente usando hechos comprobables, no difamaciones e insinuaciones.
    4. . Una cosa que es más y más cierta en los medios, en tiempos de escepticismo, si no cínicos, es que si vas a nivelar cualquier ataque, es mejor que sea creíble, y es mejor que esté respaldado por hechos. Y las personas necesitan ver en la pantalla que están respaldadas por hechos. Necesita hacer eso porque la gente no va a aceptar simplemente, ellos entienden, en cierto nivel, que los anuncios son propaganda y no van a aceptar lo que usted dice sin estas certificaciones de la naturaleza fáctica de lo que está diciendo. ellos.
  4. Elija un mensaje en el que crea y cúmplalo
    5. . Sepa cuál es su mensaje desde el principio. Asegúrate de que no te desvíen de tu mensaje. Responda pero responda en el contexto de su mensaje. Asegúrese de comprender cuál es el poder del mensaje de su oponente y haga todo lo posible para mitigar el mensaje de su oponente. Y si haces esas cosas, es probable que ganes.

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