La microtargeting es una técnica de campaña política de vanguardia que continúa desarrollándose a un ritmo rápido. Estar familiarizado con la microtargeting y comprender cómo funciona es vital para cualquiera que esté considerando una carrera en política.

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¿Qué es la focalización electoral?

La focalización de votantes es el nombre del proceso que utilizan las campañas políticas para identificar los segmentos de una población votante que pretenden involucrar para la identificación, persuasión y / o movilización.

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Los objetivos de alcance a diferentes segmentos de votantes específicos impulsan la estrategia y las tácticas en todas las áreas de una campaña, incluidos los mensajes y los esfuerzos de contacto directo con los votantes.

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¿Cómo funciona la focalización de votantes?

La selección de votantes se basa en bases de datos de perfiles de votantes. Estos perfiles varían en complejidad y tamaño, pero se basan en puntos de datos que incluyen:

  • Historial de votaciones pasadas
  • Afiliación partidaria conocida / inclinaciones políticas
  • Detalles demográficos
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¿Dónde se originó la microtargeting?

La microtargeting como herramienta política se desarrolló a principios de la década de 2000. Las campañas políticas republicanas fueron las primeras en utilizar la microtargeting política a nivel nacional durante las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2004. La técnica en sí se desarrolló a partir de una estrategia de marketing existente y un modelo comercial utilizado por los especialistas en marketing directo.

Los partidos políticos siempre han intentado adaptar su publicidad política a los votantes potenciales en función de sus inclinaciones políticas y demográficas específicas. Por ejemplo, los votantes de Pensilvania pueden escuchar un anuncio de radio adaptado a los trabajadores siderúrgicos del sindicato, mientras que los votantes de California pueden ver un anuncio de televisión que enfatiza la reforma migratoria.

Con el auge del big data a principios y mediados de la década de 2000, las campañas electorales pudieron adaptar su mensaje de una manera mucho más precisa para segmentos mucho más pequeños de votantes individuales. Los Comités Nacionales Republicano y Demócrata contrataron científicos de datos para construir bases de datos llenas de toda la información disponible sobre votantes almacenada en archivos de votantes individuales. Luego, estas bases de datos se extrajeron para desarrollar perfiles de votantes hiperespecíficos e idear mensajes que pudieran llegar a los votantes individuales a través de visitas de campaña puerta a puerta, llamadas telefónicas o publicidad tradicional.

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¿Qué implica la microtargeting?

La microtargeting no es para políticos novatos o campañas locales a pequeña escala; es una técnica de campaña sofisticada que requiere dinero, recursos y profesionales pagados. Dicho esto, comprender cómo funciona la microtargeting y qué implica es importante para los políticos en todos los niveles de gobierno.

    La microtargeting utiliza varias técnicas . Hay varias técnicas estadísticas diferentes que se utilizan en la microtargeting. Estos incluyen análisis de regresión, técnicas de segmentación y redes neuronales. Las técnicas que utilice dependerán del personal con el que esté trabajando y de la tecnología a la que tenga acceso.
  • La microtargeting implica la creación de perfiles de votantes detallados
    • . Una campaña política necesitará acceso a los archivos de votantes existentes para construir durante la microtargeting. A menudo, estos provienen de partidos políticos a nivel estatal o nacional. Una campaña puede agregar datos demográficos adicionales a estos archivos de votantes para desarrollar un perfil más detallado.
  • La microtargeting sigue evolucionando
    • . La microtargeting es una técnica en evolución. Las campañas prueban continuamente su operación de minería de datos y realizan ajustes para garantizar que la campaña se ejecute de manera eficiente y efectiva.

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¿Por qué es útil la microtargeting?

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La microtargeting tiene muchos usos potenciales para una campaña. Una de las ventajas de crear una operación de microtargeting sofisticada es la variedad de formas en que una campaña puede usar esos datos. Los usos más comunes de la microtargeting incluyen:

    Saca el voto . La microtargeting es enormemente útil para aumentar la participación de votantes. Saber qué temas motivan a sus seguidores puede ser de gran ayuda para llevarlos a las urnas el día de las elecciones. Aprender más sobre los diferentes tipos de elecciones en Estados Unidos aquí .
  • Segmentación por persuasión
    • . La microtargeting permite que las campañas desarrollen mensajes hiperespecíficos para persuadir a los votantes indecisos de formas que antes eran imposibles.
  • Prospección de donantes
    • . Las donaciones políticas son una gran parte de lo que hace que las campañas sean exitosas. Los datos extraídos a través de la microtargeting pueden brindar a las campañas información sobre los partidarios a los que se puede solicitar donaciones políticas.

Ya sea que esté buscando involucrarse en política o simplemente quiera convertirse en un ciudadano más informado y comprometido, conocer los entresijos de la estrategia de campañas es fundamental para comprender cómo funcionan las campañas políticas. En su clase en línea, David Axelrod y Karl Rove, los arquitectos respectivos de las históricas victorias electorales de Barack Obama y George W. Bush, brindan información valiosa sobre cómo desarrollar una plataforma de campaña y llegar a una audiencia con mensajes consistentes.

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